“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiāiphone12换电池多少钱n)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūniphone12换电池多少钱)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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