周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没(méi)有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完(wán)全(quán)统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的(de)价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节(jié)，单日成本(běn)在(zài)200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台(tái)等在内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助(zhù)各路独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星(xīng)化(huà)”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的(de)关注，愿意(yì)付费(fèi)观(guān)看他(tā)们演出(chū)的观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛都(dōu)在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐节(jié)票价都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的(de)是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节(jié)仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经(jīng)采访时透露(lù)，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的(de)门票(piào)价格仅(jǐn)为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高(gāo)达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期(jī)构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续(xù)入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了(le)第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按(àn)照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的(de)小众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白(bái)。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和(hé)消费品牌们的(de)目标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类(lèi)的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐节(jié)中，食(shí)品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对(duì)品牌(pái)进行(xíng)释放(fàng)和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那(nà)么(me)好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽(suī)然(rán)今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一(yī)票(piào)难(nán)求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多(duō)少，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐节(jié)如果完(wán)全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培(péi)养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷(mí)笛(dí)，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容和风(fēng)格(gé)的打磨(mó)上了。

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